Entre na maioria das lojas de lingerie e você verá uma vasta seleção de sutiãs de renda ásperos e sutiãs quase inexistentes que não representam o que as mulheres realmente querem usar no dia a dia. É por isso que Joanna Griffiths entrevistou centenas de mulheres antes de lançar sua própria marca de roupas íntimas, Knix . O resultado: roupa íntima confortável que atende às necessidades de mulheres de vários estilos de vida.

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Apresentando roupas íntimas à prova de xixi

Griffiths & apos; primeira missão: criar roupas íntimas à prova de vazamentos e xixi. Quando soube por sua mãe que a maioria das mulheres tem vazamentos durante a gravidez, Griffiths decidiu criar roupas íntimas confortáveis ​​que pudessem lidar com esse problema comum. Enquanto cursava o MBA na escola de negócios, ela ficou obcecada em criar roupas íntimas à prova de xixi e, anos depois, Roupa íntima Knix agora é uma realidade. Projetada para lidar com vazamentos - seja durante a gravidez, menstruação ou qualquer outro momento - a cueca absorvente vem em um biquíni, calcinha ou shortinho para combinar com o que é mais confortável para você. Embora o conceito agora tenha alguns concorrentes (como Thinx), há vários anos a ideia de roupas íntimas elegantes e à prova de xixi que não pareciam uma fralda era inédita.

A seguir: um sutiã realmente confortável

Para sua primeira campanha no Kickstarter, a Knixwear decidiu enfrentar um desafio quase impossível: criar um sutiã que seja realmente confortável, sem fio, com tamanho inclusivo e alças ajustáveis. A demanda por esse sutiã era tão grande que o Evolution Bra 8 em 1 acabou levantando mais de $ 1,5 milhão em pré-vendas no Kickstarter. A campanha teve tanto sucesso que surpreendeu até Griffiths. “Eu sabia que o produto era muito bom, acreditava totalmente nele, mas acho que subestimei o quanto as mulheres ansiavam por um sutiã muito confortável, versátil e sem arame que realmente desse suporte”, diz ela.

Após o sucesso da campanha Kickstarter, não havia dúvida de que Knix havia descoberto um buraco no mercado. Agora, vários produtos depois (incluindo um novo sutiã esportivo revolucionário ), Griffiths continua a redefinir a indústria de lingerie, fornecendo produtos de que as mulheres reais precisam.