Bem ali, aninhado entre fotos padrão de pijamas listrados e sutiãs de renda, há um post no feed do Instagram da Gap que tem milhares de mães torcendo e correndo para clicar em fazer o pedido. Não é a camisa de dormir azul marinho desbotada e amarrotada que eles acham tão emocionante - afinal, você provavelmente tem uma dúzia de camisetas elásticas semelhantes na gaveta do pijama agora. É o que está acontecendo na foto: a mãe está amamentando seu filho com indiferença e é a coisa mais linda e natural que você pode ver em um anúncio de roupas corporativas convencional.

Você terá que clicar na segunda imagem no post do Instagram acima para ver a foto que todos estão delirando, na qual aquele adorável garotinho está mamando enquanto olha sonolento para a câmera. Mas, independentemente do status semi-oculto da postagem, os leitores estão adorando a mensagem que ela envia: Amamentar uma criança é tão natural e aconchegante quanto uma camiseta de algodão pima lavada.

Em apenas quatro dias, a postagem acumulou mais de 35.000 curtidas, com leitores postando mãos e aplausos de Aleluia e comentários como este de arikdeer: Oh, minhas estrelas. Eu amo, amo, amo, amo isso. É lindo e os dois parecem tão à vontade. Obrigado Gap por #normalizingbreastfeeding .Trabalho maravilhoso!

Numerosos comentaristas marcaram #normalizebreastfeeding e #blackwomendobreastfeed, ambas hashtags que representam movimentos para aumentar a aceitação da amamentação, divulgando imagens positivas de mães que amamentam de todas as raças. (De acordo com Centros de Controle e Prevenção de Doenças , as mães negras amamentam seus bebês em taxas significativamente mais baixas do que as mães brancas.)

E ao que parece, a foto não foi encenada. De acordo com uma entrevista no Chicago Tribune, a modelo Adaora Akubilo foi contratada para a sessão de fotos com seu filho e pediu ao fotógrafo que parasse por um momento no meio da sessão enquanto ela o amamentava. O fotógrafo não apenas ficou feliz em acomodar a modelo / mãe, mas também perguntou se poderia tirar algumas fotos.

Ele fez, e o resto é história do Instagram.