Claro, um produto tem que ser bom para se tornar popular, mas as empresas de cosméticos inteligentes sabem que colocar um nome espirituoso no rótulo pode rapidamente transformar um produto em um campeão de vendas. Então, como eles vêm com esses rótulos divertidos, evocativos, às vezes provocativos? Surpreendentemente, os mais cativantes, ao que parece, são o resultado do pensamento de grupo.

'Todos nós sentamos em volta de uma mesa mastigando M & M's e deixando escapar ideias de nomes que achamos que farão as pessoas rir', diz Jean Ford, co-criador e cofundador da Benefit Cosmetics, uma linha conhecida por seus nomes malucos, como Dr. Feelgood um bálsamo para a pele) e Ooh La Lift (um produto sob os olhos).

A empresa de tratamento de unhas Opi é tão conhecida por seus nomes peculiares quanto por suas cores marcantes. Tem a Señorita Rose-alita, uma rosa choque, e o esmalte mais vendido Não sou realmente uma garçonete. 'Como um produto é embalado e nomeado, em última análise, determina o público-alvo, e esse é o seu resultado final', diz Paula Conway, co-autora de The Beauty Buyble (Editores Regan, $ 20, amazon.com )

Embora Wende Zomnir, diretora criativa executiva da Urban Decay e Hard Candy, tenha criado rótulos como Big Fatty (para um plumper labial) e Lube in a Tube (para um protetor labial), ela diz que o processo nem sempre é fácil: 'Às vezes, o nome perfeito simplesmente surge na minha cabeça, mas outras vezes eu tenho que sentar com um dicionário de sinônimos e moê-lo.'

o que não dizer quando alguém morre